該標準得到了科研機構、行業(yè)頭部品牌企業(yè)、數(shù)字媒體等主體的大力支持和廣泛參與,于 2023 年 1 月 6 日正式實施。
2022 年 12 月 19 日,《中共中央 國務院關于構建數(shù)據基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據要素作用的意見》正式發(fā)布!兑庖姟方獯鹆“為什么用數(shù)據”、“用什么數(shù)據” 及“如何用數(shù)據”這三個根本問題,對數(shù)據要素賦能實體經濟具有重要意義!兑庖姟访鞔_提出,“創(chuàng)新技術手段,推動個人信息匿名化處理,保障使用個人信息數(shù)據時的信息安全和個人隱私”,指明了個人信息數(shù)據合規(guī)安全利用的根本路徑。
《指南》是一套互聯(lián)網廣告領域數(shù)據匿名化處理的創(chuàng)新性可行方案,規(guī)定了互聯(lián)網廣告匿名化實施的目標、原則和適用場景,給出了數(shù)據匿名預處理技術指引,相應配套了業(yè)務法律邊界的評估見證方法和運營過程監(jiān)控的管理控制體系,實現(xiàn)了“技術問題技術解決,法律問題回歸法律,管理問題過程控制”的三位一體互信且制衡的實施方法。具體為:
從技術角度,選擇適當?shù)臄?shù)據去標識化技術模式,構成數(shù)據的匿名;
從法律角度,結合場景和條件的評估與備案機制,清晰行為的邊界;
從管理角度,配套合約執(zhí)行過程監(jiān)控等運營措施,控制主體的使用。
《指南》形成的“技術保障、評估規(guī)制、過程控制”的互信制衡機制,適用于各類互聯(lián)網廣告業(yè)務,包括廣告投放、程序化交易、廣告監(jiān)測等應用場景下的數(shù)據匿名化處理。