《商業(yè)周刊》: AdMob助谷歌擴(kuò)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)
2009/11/11
北京時(shí)間11月11日消息,《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版昨天載文稱,通過收購(gòu)AdMob,谷歌將在手機(jī)廣告市場(chǎng)上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì),站到手機(jī)顯示廣告領(lǐng)域的前沿。谷歌收購(gòu)AdMob也表明手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。以下為文章全文:
谷歌今天宣布計(jì)劃以價(jià)值7.5億美元股票收購(gòu)手機(jī)廣告技術(shù)公司AdMob。如果這一交易能夠完成,谷歌將獲得涉足手機(jī)顯示廣告業(yè)務(wù)所需要的關(guān)鍵技術(shù)。
市場(chǎng)研究公司Sterling Market Intelligence手機(jī)業(yè)務(wù)分析師格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示,“谷歌可以自行開發(fā)相關(guān)技術(shù),但收購(gòu)AdMob將使其獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這一交易將使谷歌站到手機(jī)顯示廣告領(lǐng)域的前沿!蓖ㄟ^開發(fā)Android手機(jī)操作系統(tǒng),谷歌已經(jīng)涉足手機(jī)市場(chǎng)。
手機(jī)應(yīng)用內(nèi)置廣告
AdMob將使谷歌具有向手機(jī)和其他便攜式設(shè)備發(fā)布顯示廣告的能力。谷歌6月推出了一項(xiàng)名為“AdSense for Mobile”的計(jì)劃,向手機(jī)發(fā)布顯示廣告。但斯特林表示,AdSense for Mobile仍然“相當(dāng)不成熟”,而AdMob卻擁有更為豐富的廣告格式,特別是手機(jī)應(yīng)用內(nèi)置廣告。目前手機(jī)應(yīng)用非常熱門,僅iPhone平臺(tái)上的應(yīng)用就超過10萬(wàn)款。開發(fā)者競(jìng)相為其他智能手機(jī)開發(fā)應(yīng)用,其中包括Palm Pre和RIM黑莓。Android平臺(tái)上的應(yīng)用約為1.2萬(wàn)款。業(yè)內(nèi)人士指出,廣告成為許多手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者獲得營(yíng)收的途徑。
至少一名分析師將AdMob與DoubleClick相提并論。谷歌去年斥資32億美元收購(gòu)了DoubleClick,DoubleClick是網(wǎng)站和廣告客戶之間的中介。美國(guó)投資公司Broadpoint.AmTech分析師本·沙赫特(Ben Schachter)發(fā)表投資報(bào)告稱,“在我們看來,AdMob在某種程度上就是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的DoubleClick,不僅是手機(jī)廣告發(fā)布商和廣告客戶之間的橋梁,也為手機(jī)廣告提供了一個(gè)成熟的技術(shù)平臺(tái)。”
谷歌工程副總裁維克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示,在推動(dòng)該公司手機(jī)廣告業(yè)務(wù)方面,AdMob的團(tuán)隊(duì)與技術(shù)同等重要,“我們將獲得一支令人不可思議的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。”谷歌產(chǎn)品管理副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)說,AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈默伊(Omar Hamoui)在手機(jī)廣告領(lǐng)域“非常有遠(yuǎn)見”。
谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近表示,該公司計(jì)劃每月收購(gòu)一家公司——以小型公司為主,但每1、2年也可能收購(gòu)一家大公司。AdMob被認(rèn)為是一家“大公司”,盡管收購(gòu)金額與谷歌1780億美元的市值相比可謂“九牛一毛”。除DoubleClick外,谷歌2006年斥資16.5億美元收購(gòu)了視頻分享網(wǎng)站YouTube。
大牌客戶
盡管并未披露營(yíng)收,但AdMob的增長(zhǎng)在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。英國(guó)券商Collins Stewart分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)估計(jì),AdMob毛營(yíng)收為5000萬(wàn)至7500萬(wàn)美元,凈營(yíng)收為2000萬(wàn)美元!渡虡I(yè)周刊》最近將AdMob列為可能成為下一個(gè)谷歌的50家公司之一!渡虡I(yè)周刊》一篇文章曾將AdMob列為谷歌可能的收購(gòu)目標(biāo)。
AdMob創(chuàng)辦于2006年1月,有一些大牌客戶——例如福特汽車、寶潔和可口可樂,從紅杉資本、Accel Partners、德豐杰成長(zhǎng)基金和Northgate Capital募集了4720萬(wàn)美元資金。AdMob在其網(wǎng)站上稱,其發(fā)布的廣告的展示次數(shù)已超過1250億次。
沙赫特表示,考慮到手機(jī)廣告還處于萌芽階段,他對(duì)谷歌通過收購(gòu)獲得技術(shù)而非自己開發(fā)技術(shù)感到吃驚。他希望谷歌用現(xiàn)金收購(gòu)AdMob,避免股票被稀釋。今天谷歌股價(jià)漲幅為2.07%,高于納斯達(dá)克指數(shù)1.97%的漲幅。
谷歌收購(gòu)AdMob可能引發(fā)手機(jī)廣告領(lǐng)域的兼并潮。手機(jī)廣告公司JumpTap首席營(yíng)銷官巴蘭·喬哈(Paran Johar)說,“這一交易是對(duì)手機(jī)廣告巨大潛力的認(rèn)可!
美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批
谷歌稱,AdMob“只是美國(guó)十多家手機(jī)廣告公司中的一家,最近數(shù)年美國(guó)出現(xiàn)了許多手機(jī)廣告公司”。谷歌表示,預(yù)計(jì)這一交易只需經(jīng)過美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批,無(wú)需經(jīng)過歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批,因?yàn)闅W盟手機(jī)廣告市場(chǎng)還相當(dāng)小。
谷歌還指出,目前手機(jī)廣告市場(chǎng)還很小,據(jù)eMarketer估計(jì),今年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.16億美元,而網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為240億美元,電視廣告市場(chǎng)為510億美元,報(bào)紙廣告市場(chǎng)為380億美元。收購(gòu)AdMob后,谷歌不僅被認(rèn)為是手機(jī)廣告領(lǐng)域最大的一支力量,也標(biāo)志著手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
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