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移動運營商應(yīng)對廣告市場新挑戰(zhàn)

2008/09/01

  Gartner在本周發(fā)布的報告中指出,全球移動廣告市場規(guī)模到2011年有望超過120億美元;但是,對于移動通信市場的主體而言,移動運營商首先要贏得全球性大品牌的廣告預(yù)算,這是其能否在該領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。

  移動運營商的先天優(yōu)勢,決定了其有望在廣告市場獲得豐收。Gartner指出,移動運營商與消費者之間有著良好的互動關(guān)系,對本地市場也有著充分的理解,同時擁有廣泛的用戶數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)控制力以及多種發(fā)行渠道。如果移動運營商能夠充分將移動廣告與規(guī)模龐大的移動用戶群的各種信息,如地理位置、喜好等關(guān)聯(lián)、互動起來,就能夠打造其在廣告業(yè)的差異性競爭力。

  為了保證在廣告領(lǐng)域的競爭力,移動運營商需要為移動廣告業(yè)務(wù)提供專門的通道,Gartner認為該項措施尤為重要,F(xiàn)在,廣告主的資金投放動向,很容易被競爭對手跟蹤。移動運營商在廣告領(lǐng)域的競爭對手,既包括諾基亞等用戶終端設(shè)備制造商,也包括互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè),如Google、Yahoo、Myspace以及微軟等。

  移動運營商還需要充分發(fā)揮多種發(fā)行渠道所帶來的優(yōu)勢。例如,短信、彩信、移動E-mail、固定和移動互聯(lián)網(wǎng)搜索、基于本地的服務(wù)以及IPTV平臺等。與此同時,移動運營商必須在采取措施增加廣告收入與控制垃圾郵件、保護用戶隱私之間取得平衡。

  移動廣告,并非移動運營商的專屬市場。市場咨詢公司Informa研究發(fā)現(xiàn),目前80%的移動廣告收入都由移動內(nèi)容提供者獲得,大多數(shù)的大品牌僅僅將其廣告預(yù)算的0.5%挪作移動廣告費用,但是,這一局面必會改變。由于太多的參與者希望瓜分廣告市場,移動運營商因而需要更多的時間來擴大移動廣告市場規(guī)模。贏得大品牌的廣告預(yù)算,將是釋放移動廣告市場潛力的關(guān)鍵。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報



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